El SEO local ayuda a conectar con tu cliente potencial justo cuando y donde es necesario.
Si alguien busca “fontanero Sevilla” es que necesita que le arreglen una tubería de su casa en Sevilla.
Si alguien busca “taller de motos cerca de mí”, es que necesita que le arreglen su moto cerca de él.
Todos lo hemos hecho, sabemos cómo va.
¿En qué consiste el posicionamiento local?
Cuando alguien busca cualquiera de estos servicios, está buscando un servicio local y presencial, ya sea yendo él mismo o que sea el profesional quien vaya donde él esté.
Google mostrará tu ficha de negocio a ese usuario en función de dónde haga su búsqueda.
Para ello, va a hacer un cálculo entre tu "popularidad", la de tu competencia y la posición del usuario que hace la búsqueda.
Del resultado de ese cálculo, aparecerás antes o después en el listado. Cuanto antes salgas, más clientes llamarán.
Quizás en esta calle sales en la posición dos; quizás más allá no sales.
Mejorar estas posiciones poco a poco para "conquistar" tu ciudad es nuestro objetivo.
El SEO local en estadísticas (by Google)...
El local es el sector del SEO con mayor crecimiento y demanda de especialistas de los últimos años.
Como pasó hace unos años con el SEO orgánico, ser de los primeros significa ganar una ventaja difícil de perder frente a los segundos. Además, Google cada vez le va a ir dando más preponderancia a los resultados locales en los resultados orgánicos.
Así es como voy a ayudarte
El punto de partida de cualquier proyecto siempre será este:
Antes de embarcarnos en el trabajo de optimización para motores de búsqueda a nivel local, es fundamental que estudie tu modelo de negocio. Esto me permite entender el terreno en el que vamos a trabajar y diseñar una estrategia específica para cada caso único.
El primer paso será que me envíes toda la información que te solicite. Esto incluirá detalles de tu sitio web, fichas, redes sociales, competidores, objetivos, dudas, entre otros. De esta manera, podré estudiar en profundidad todos los aspectos pertinentes.
Una vez analizada la información, organizaremos una reunión por videoconferencia. Durante esta reunión, analizaremos los resultados de la auditoría, resolveré tus dudas y evaluaremos si el proyecto está correctamente orientado para obtener resultados en el menor tiempo posible.
Posterior a nuestra entrevista, te proporcionaré una hoja de ruta que contendrá una serie de acciones fundamentales. Al implementar estas acciones, verás una mejora sustancial en tu posicionamiento local.
Tienes la opción de aplicar esta lista de sugerencias por tu cuenta, ya sea tú mismo o a través de tu webmaster. Posteriormente, verificaré que las acciones han sido correctamente implementadas. Alternativamente, puedes contratarme para que sea yo quien realice estas tareas en el marco de una campaña de SEO local más amplia y profunda.
A partir de ahí consolidaremos los dos pilares de cualquier estrategia de SEO local: Tu ficha de empresa y tu página web.
Antes de comenzar a trabajar el posicionamiento hacia afuera tenemos que dejarlo todo bien configurado de puertas para adentro. A eso es lo que se le llama “Optimización On Page”. En el SEO local los dos pilares del “On Page” son tu página web y tu ficha de empresa.
En tu página web corregiremos y verificaremos los siguientes aspectos técnicos.
Existencia de marcado de datos estructuras con Schema (esencial para la búsqueda semántica y que Google entienda bien de qué va tu sitio web).
Velocidad web y WPO general. (Tanto Google como el usuario penalizan los sitios lentos).
Existencia de contenido duplicado y canibalizaciones.
Configuración del mapa del sitio, indexación y robots.txt (así le diremos a Google qué páginas queremos y qué páginas no queremos que aparezcan).
Corrección de Errores 2xx, 3xx y 4xx. (¿Cuántas veces te has encontrado con «páginas que no existen»? Es importante evitarlos para no ser penalizados).
Keyword Research y optimización de contenido. Analizamos las palabras clave con mayor interés y volumen de búsqueda y estructuramos y jerarquizamos (encabezados h1, h2, h3, etc) el contenido en función de ellas.
Optimización de imágenes. Las configuraremos para que no pesen y contengan metadatos importantes (títulos, alts y descripciones) y las geoetiquetaremos con tus coordenadas GPS para así enviar señales locales a Google.
Optimización del enlazado interno. La manera en que colocamos los enlaces dentro de nuestra web también ayuda a Google a relacionar los distintos tipos de contenido que hay en ella.
Vinculación con Google Analytics y Search Console. Con ellos podrás ver las estadísticas de tráfico y uso de tu web en tiempo real.
Poseer y optimizar una ficha de empresa en Google es absolutamente crucial para potenciar tu SEO local. Esta ficha es lo que te posicionará en el mapa y le comunicará a Google y a los usuarios quién eres, qué haces y dónde pueden encontrarte. Si bien es posible prescindir de un sitio web (aunque no lo recomendamos), no puedes prescindir de una ficha de empresa en Google.
Los primeros pasos para establecer tu Perfil de Empresa en Google son sencillos, pero fundamentales para construir una base sólida para nuestro SEO local. Estos incluyen:
Crear y verificar tu perfil. Google quiere asegurarse de que realmente eres tú. La verificación puede realizarse mediante varios métodos, incluyendo correo postal, teléfono, o videollamada.
Seleccionar la categoría principal y secundaria de tu negocio es crucial y un área donde muchos se confunden. No acertar en este punto puede resultar en perder gran cantidad de tráfico potencial, ya que Google podría mostrarte en búsquedas donde no te interesa aparecer.
Indicar claramente si se reciben clientes en un lugar físico o si se presta un servicio a domicilio (área de servicio).
Incluir información relevante como horario de apertura, los productos y servicios que ofreces.
Es esencial proporcionar el número de teléfono y correo electrónico, así como cualquier otra información relevante. Esta información se convierte en una herramienta efectiva para que los clientes te contacten, ayudándote a incrementar las ventas.
Corregir y homogeneizar todas las direcciones existentes en todos los activos digitales respetando el mismo formato (Nombre, Dirección, Teléfono - NAP). No hacerlo puede llevar a perder oportunidades y confundir al algoritmo de Google.
Una vez que Google haya verificado tu perfil de empresa, se mostrará públicamente y podrás comenzar a tomar acciones para mejorar el posicionamiento de tu ficha. Esto incluye la publicación recurrente de novedades, promociones, eventos, respuestas a preguntas de usuarios, respuestas a reseñas, actualizaciones y más.
En resumen, cualquier acción que muestre que tu ficha es activa, pertenece a una empresa real y en pleno funcionamiento, será beneficiosa.
Una vez tenemos nuestra casa en orden es el momento de salir fuera y trabajar nuestra popularidad, conseguir citaciones y enlaces (lo que se suele llamar el Off-Page).
Algunas acciones que podemos llevar a cabo son:
Si tienes un blog o generas contenido que puede ser distribuido a través de un feed RSS, la automatización de la difusión de dicho contenido puede ser una excelente estrategia.
Podemos implementar un sistema en el que el feed RSS (contenido) de tu blog alimente una red de veinte medios y portales de autoridad vinculados a tu marca.
De esta forma, aumentamos la visibilidad de tu marca ante Google, elevamos la autoridad de tus contenidos (mediante descripciones únicas generadas a través de spintax) y los interconectamos, logrando que la primera pieza de contenido se indexe en aproximadamente cinco días.
Las "citaciones premium" son referencias en sitios web de alto perfil y reputación, conocidos también como "enlaces de autoridad" o "enlaces de calidad" en el SEO tradicional.
Son menciones en sitios con popularidad, autoridad y relevancia, sitios que Google considera de confianza como "Páginas Amarillas". Estas citaciones se presentan con descripciones originales, enlaces a mapas, imágenes con coordenadas GPS incrustadas, entre otros. Siempre se genera contenido original, redactado y cuidadosamente elaborado.
Un aspecto crucial es que la creación de estas citaciones debe ser natural, es decir, se deben publicar de manera gradual y una vez publicadas, es necesario notificar a Google para garantizar su rápida indexación.
Las notas de prensa son una herramienta clásica para mejorar la visibilidad de tu marca. Al publicar notas de prensa y noticias en medios locales relevantes, ponemos tu nombre en el mapa, atraemos tráfico y mejoramos directamente un factor SEO crucial: la popularidad.
Las notas de prensa abordarán temas relacionados con tu negocio y, dentro de estos, harán mención directa a tu empresa (por ejemplo, colocando un enlace a tu perfil o sitio web).
Un aspecto importante es que deben estar bien estructuradas y redactadas para que los encargados de los medios acepten incluir nuestra nota en sus contenidos. Para ello, colaboro con redactores profesionales y especialistas con vasta experiencia en el sector periodístico capaces de cumplir este objetivo.
Una señal muy potente que puedes enviar a Google sobre la popularidad de tu negocio es conseguir que los usuarios lo busquen. Para esto, trabajo con herramientas que pueden generar entre 100 y 120 búsquedas mensuales para tu marca en Google Maps.
Estas búsquedas se realizan desde direcciones IP residenciales en España, y presentan una estancia y navegación en tu sitio web de entre 3 y 5 minutos, lo que otorga naturalidad al proceso.
Aunque Google ha limitado recientemente esta técnica, aún puede ofrecer resultados positivos en determinados sectores. Consiste en la creación de mapas personalizados, a través de la API de Google Maps, integrados dentro de la base de datos de Google. Podemos, por ejemplo, incluir rutas desde lugares populares, como estaciones de trenes, hasta tu negocio.
Al crear estos mapas, se "envían" datos relacionados con la ubicación de tu negocio a Google, mejorando así tu posicionamiento local.
Tus preguntas, mis respuestas
Si tu negocio ofrece servicios o productos en una localización necesitas sí o sí trabajar el posicionamiento local, incluso aunque ofrezcas también esos servicios al resto de España.
El plazo mínimo es de seis meses, una vez haya transcurrido ese plazo me reuniré contigo para analizar los resultados obtenidos y estudiar qué hacer a continuación.
Esta se hace normalmente de esta manera porque en el SEO no se obtienen resultados de un día para otro, ni de un mes para otro. Es un trabajo constante que da frutos a medio o largo plazo.
Es necesario medir cada acción para ver qué impacto está teniendo y es necesario enviar señales de actividad a Google con cierta periodicidad, si se hiciera de golpe perderíamos esta oportunidad y no sabríamos qué es lo que funciona y qué es lo que no.
A diferencia de los anuncios de pago, que son efectivos para conseguir clientes mañana mismo, el SEO es a la larga más económico pues después del trabajo inicial los resultados se mantienen en el tiempo con un mínimo esfuerzo y el retorno de la inversión es mayor.
Los anuncios en Google o Facebook Ads, por contra, seguirán trayendo clientes mientras sigas pagando.
Me comprometo bajo contrato a realizar una serie de acciones y trabajos que afectarán de manera positiva la visibilidad de tu página web y tu ficha de perfil de empresa (Antes Google My Business).
Ten en cuenta que ni yo ni nadie te puede asegurar resultados concretos ya que en ello influyen infinitos factores externos a nuestro trabajo. El SEO es así, si te dicen lo contrario, desconfía.
Lo que sí te puedo garantizar es un trabajo tan bien hecho como mis conocimientos me lo permitan y un poquito más, un trabajo hecho con cuidado, con atención y con herramientas profesionales (y nada baratas).
Eso sí, para que sepas qué he estado haciendo, cada mes tendrás un informe detallado de las acciones realizadas y las estadísticas de tráfico de tu proyecto.
Me encantaría decirte que sí, pero no es tan sencillo. Tú vas a jugar un papel fundamental en el desarrollo del proyecto (al fin y al cabo es tu negocio).
Para llegar a buen puerto esto va a tener que funcionar en las dos direcciones: Yo me implico en tu negocio y tú lo haces en el apartado de SEO local.
Me explico, por muchas implementaciones que yo haga si descuidas detalles como por ejemplo el responder a preguntas y comentarios de los clientes, vamos a estar perdiendo oportunidades de mejora lo que se traducirá en peores resultados.
Aquí hay que hacer deberes.
Aunque hay algo, por encima de todo lo que puedes hacer y que me va a poner muy fácil el trabajo más que otra cosa: generar clientes satisfechos.
Si haces esto, tu proyecto de SEO local fluirá como la seda.
Mis honorarios como consultor de SEO local están entre 300€ y 600€ mensuales (impuestos aparte) en función de la cantidad de ubicaciones de tu negocio y durante un mínimo recomendado de seis meses.
Me autoimpongo trabajar en un máximo de cinco proyectos de clientes de forma simultánea.
Implicarme en los proyectos lleva tiempo y dedicación y concurrir en más proyectos de lo que puedo abarcar (además de los míos propios) puede llevarme a rendir en ellos por debajo de mis posibilidades y eso no es justo para quien me está pagando.
En cuanto a los pagos los servicios puntuales se abonan al 50% por adelantado y 50% en la entrega, los servicios mensuales se deben abonar entre los días 1 y 5 de cada mes. Siempre trabajo con factura y el pago se efectúa mediante transferencia bancaria.
Hay muchos consultores y agencias SEO, pero pocas especializadas en local. El SEO local tiene reglas propias, formas de trabajar diferentes y, sobre todo, con resultados muy diferentes.
Un consultor especializado en SEO Local trabaja sobre el contenido de tu ficha de empresa, la arquitectura de la web, la generación de contenido, el comportamiento de tus usuarios y las menciones de tu negocio en internet.
Yo, a diferencia de otros especialistas del local, ofrezco servicios extra como:
Redacción publicitaria y corrección de tus contenidos ( recuerda que no sólo se trata de gustar a Google, también tienes que llegar a tu público)
Realización de fotografía y video de arquitectura, 360, producto y corporativa para poblar tu ficha de negocio y página web con imágenes y videos de calidad
(Según Google publicó en un reciente estudio las empresas que añaden fotos a las fichas de Google My Business reciben un 42% más de solicitudes de indicaciones en Google Maps.)
Asesoría y orientación gratuitas sobre otras técnicas de marketing digital que puedes implementar en tu negocio para atraer más clientes y mejorar tu identidad como marca.
Pregúntame sobre cualquier cosa que se te ocurra, ¡sin miedo! Te responderé muy pronto, leo el correo casi a diario y no suelo tardar más de 48h, aunque si es fin de semana o festivo quizás tarde algo más.
Responsable: Ismael González Díaz te informa que los datos de carácter personal que me proporciones rellenando el presente formulario serán tratados por Ismael González como responsable de esta web.
Finalidad de la recogida y tratamiento de los datos personales: Enviar la información que el usuario requiera a través de la web.
Legitimación: Consentimiento del interesado.
Destinatarios: Los datos que me facilitas estarán ubicados en los servidores de WebEmpresa. Debes saber que mi hosting es 100% español y 100% seguro.
Derechos: Podrás ejercer tus derechos de acceso, rectificación, limitación y suprimir los datos en info@ismaelgonzalezdiaz.com así como el derecho a presentar una reclamación ante una autoridad de control.
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